On-page SEO: ako vytvoriť prehľadnú štruktúru e-shopu

V predchádzajúcom článku sme si stručne vysvetlili princípy kľúčových slov ako veľmi podstatného prvku onpage SEO. V tomto článku si priblížime dôležitosť prehľadnej štruktúry e-shopu. 

Úspešný e‑shop sa vyznačuje nielen kvalitnými produktmi či výhodnými cenami, ale aj ľahkou orientáciou a rýchlym nájdením požadovaného tovaru. Prehľadná štruktúra obsahu je preto kľúčom k tomu, aby sa návštevníci cítili komfortne a rýchlo sa dostali k informáciám či produktom, ktoré hľadajú.

Prehľadné menu a použiteľnosť e-shopu na mobiloch

Väčšina ľudí dnes prehliada internet na mobilných zariadeniach, preto je dôležité prispôsobiť dizajn a menu rôznym veľkostiam obrazoviek. Hlavná navigácia by mala byť jasná, umiestnená na viditeľnom mieste a mala by obsahovať len to najpodstatnejšie. Dlhé a chaotické menu môže byť na smartfónoch neprehľadné, čo vedie k rýchlemu opusteniu webu.

Obrázok: Ukážka kategorizácie produktov a menu z e-shopu Jutro.sk

Prehľadná kategorizácia produktov

Rozdelenie produktov do logických kategórií je nevyhnutné pre rýchlu orientáciu zákazníkov. Ideálne je, ak kategórie reflektujú aktuálne očakávania návštevníkov (napr. podľa typu produktu, značky alebo cenového rozpätia). Tento systém by mal byť intuitívny a konzistentný, aby návštevník nemusel zdĺhavo premýšľať, do ktorej kategórie konkrétny produkt patrí.

Rázcestníky a breadcrumbs

Rázcestník či tzv. rozcestník umožňuje vytvoriť na jednom mieste prehľadnú prezentáciu súvisiacich kategórií alebo článkov. Breadcrumbs (chlebové odrobinky) pomáhajú používateľom zistiť, kde sa na webe nachádzajú, a vedia sa vďaka nim jednoducho vrátiť na predchádzajúcu úroveň. Oba prvky zlepšujú celkovú používateľskú skúsenosť a pomáhajú návštevníkom rýchlejšie nájsť to, čo hľadajú.

Obrázok: Ukážka rázcestníka v katalógu produktov v e-shope Jutro.sk vytvorenom na platforme BiznisWeb.sk:

Filtrovanie produktov, vyhľadávanie a zoraďovanie

Rozšírené možnosti filtrovania výrazne skracujú čas, ktorý používatelia strávia prehliadaním irelevantných položiek. Poskytnite im možnosť filtrovať podľa farby, veľkosti, dostupnosti, ceny, značky a pod. 

Obrázok: Ukážka cenovej úsečky a parametrov filtrovania produktov v e-shopovom riešení BiznisWeb.sk

Zákazníci vášho e-shopu ocenia aj možnosť zoraďovať produkty podľa ceny, dostupnosti či dátumu pridania, aby sa ihneď dostali k najnovšiemu alebo cenovo najvýhodnejšiemu tovaru.

Obrázok: Filter produktov podľa veľkosti - ukážka v e-shop riešení BiznisWeb.sk

Obrázok: Usporiadanie produktov v e-shope - ukážka v e-shop riešení BiznisWeb.sk

Ešte dôležitejšie je prehľadné fulltextové vyhľadávanie produktov s našeptávačom, ktoré rýchlo navrhne relevantné výsledky aj pre menej presné dotazy.

Kvalita informácií a popisy produktov

Nemenej dôležitou súčasťou prehľadnej štruktúry je dostatok kvalitných informácií o produktoch. Pútavé a výstižné popisy pomáhajú používateľom rozhodnúť sa, či je daný výrobok vhodný pre ich potreby. Nezabudnite taktiež na doplňujúce údaje, ako sú rozmery, materiál či recenzie od predchádzajúcich zákazníkov.

Vytvorenie zrozumiteľnej a prehľadnej štruktúry obsahu e‑shopu nie je len technická záležitosť, ale aj otázka používateľskej psychológie.

Čím ľahšie sa návštevníkom hľadá konkrétny produkt či informácia, tým vyššia je pravdepodobnosť, že na vašom webe zotrvajú a nakúpia. Dobrá navigácia, dôkladná kategorizácia, vhodné nástroje pre filtráciu a vyhľadávanie, ako aj kvalitné popisy produktov, sú základom úspešného a konkurenčne silného e‑shopu.